11月11日一过，也就意味着一年一度的“手机行业期末考”已接近尾声。

　　《中国讨论报》记者属意到，2024年“双11”技巧，iPhone系列手机依然占据了十分迫切的位置，在京东、天猫手机单品累计销量榜中，排行靠前的多个居品均是苹果的最新式号。

　　此外，跟着本年不少安卓旗舰机提前集会在“双11”技巧上市，且售价迎来高潮，也刺激了智高手机市集销售。

　　“本年‘双11’销售期比旧年多卖一周，安卓旗舰机提前集会‘双11’技巧上市，大部分还王人加价了，是以嗅觉举座走动额应该是涨的。”IDC中国讨论司理郭天翔对记者暗示，具体数据还看不到，但本年“双11”技巧，手机市集走动额举座应该是涨的，这几年手机的销售额基本是高潮，也有高端化份额增长鼓舞的原因。

　　iPhone 16系列降价带动换新飞腾

　　“双11”一直以来王人是终局厂商的迫切节点。

　　从11月12日最新公布的一系列销量数据来看，举座3C市集保抓增长。京东平台方濒临记者暗示，“双11”技巧，3C数码品类迎来全面增长。其中，iPhone 16系列新品迎来了果粉们的换新关心，京东Apple（苹果）品牌成交额再破百亿元。此外，“京东11.11”运营商合约手机成交额同比增长超100%。

　　阐述京东“双11”手机竞速榜（数据统计开动时间为10月14日20点）的数据败露，死心 11 月 11日 23点 59分，累计排行前十的机型挨次是：iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max、小米Redmi K70 至尊版、iPhone16、荣耀200、iPhone15 Pro Max、荣耀X60、小米Redmi Turbo 3、小米15、荣耀100 Pro。

　　小米、苹果、荣耀、vivo/iQOO、华为是京东“双11”手机竞速榜累计榜前五品牌，OPPO/一加、天宇、真我、三星、多亲分列第六至第十位。

　　而来自天猫的手机热销榜（近7天销量与销售额排序，死心11月12日21点）排行败露，iPhone16 Pro Max、iPhone16 Pro、iPhone16、小米15、小米15 Pro、小米Redmi K70至尊版、华为Pura 70 Pro、荣耀Magic7 Pro、华为mate 60 Pro、iQOO13这些机型位列前十。

　　事实上，为了借力“双11”大促，包括vivo、OPPO、小米以及荣耀等厂商在“双11”前夜或技巧连接发布了年度旗舰款新机，吸援用户换机，来霸占更多市集份额。

　　IDC寰球及中国副总裁王吉平对记者暗示，跟着2024年联发科、高通的解决器提早发布，各家安卓厂商集会在10月开居品发布会，努力在“双11”之前将居品上风展示给奢华者，手机促销节律提前，也刺激了“双11”技巧手机市集。

　　天猫平台给记者提供的数据败露，3C数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。死心11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿元；vivo、iQOO等成交同比翻倍。天猫稍早前的数据败露，在3C数码类目，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰出现了显耀增长，成交额同比旧年同周期增长57%。“最近推出的旗舰型号，进一步加重了高端市集的竞争。”Counterpoint 研报挑剔谈。

　　记者也属意到，iPhone16系列各型号以及小米15系列是稳居各平台累计排行前十的机型，亦然本年秋季新发布的机型。

　　而苹果手机销量分解好也与其新品降价促销不无关系，“双11”莅临之际，苹果上市仅1个月的iPhone16全系列便在10月底迎来降价。

　　Apple Store官方旗舰店公布的天猫“双11”优惠信息败露，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列居品均享受不同进度的扣头优惠，其中，iPhone 16系列居品还可使用天猫披发500元惊喜券。

　　据京东此前的宣传，10月31日晚8点，购买iPhone 16系列至高补贴2249元。以128G版块的iPhone 16为例，原价5999元，重迭领券立减500元、以旧换新至高补贴1100元福利后，最终到手价低至4399元。再加上稀奇施济的价值649元的一年期AppleCare+，相配于补贴了2249元。

　　本钱高潮的两面性

　　iPhone在中国市集上降价促销的同期，安卓阵营则因上游本钱带来的压力逆势加价。

　　本年以来，上游电子元器件价钱抓续高潮，部分元器件存储、主芯片还是涨到了近一两年内的最高点，也推高了“双11”技巧部仳离机居品订价。

　　比如，记者曾梳剪发现，比拟上代居品，vivo X200全系加价300元～500元；OPPO Find X8加价200元～500元；荣耀Magic7起售12GB+256GB版块加价100元；小米15全系价钱涨200元～500元；一加13各版块价钱涨200元～500元。

　　比拟上代居品，真我GT7 Pro各版块比拟上一代居品首销价钱涨了几百元，本年“双11”促销技巧，仅对12GB+256GB这一版块遴荐首销促销，取消了16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB等版块的首销促销。

　　芯片方面，新一代旗舰芯片研发与制酿本钱大增，据天风海外证券郭明錤发布的叙述，高通骁龙8 Gen4芯片本钱瞻望高潮25%～30%，单价升至190好意思元～200好意思元，这使到手机厂商采购本钱提高，只可相应提价。在存储芯片方面，价钱也处于高位。TerndForce集邦征询发布的最新叙述败露，因为存储原厂减产退换库存，2023年第二季度～2024年第一季度的内存价钱涨幅超50%。另外，手机行业竞争狠恶，厂商为晋升性能、影像体验增多研发干与，也进一步鼓舞价钱上升。

　　郭天翔对记者分析，本年“双11”销售期比旧年多卖一周，安卓旗舰机提前集会在“双11”技巧上市，大部分安卓机还王人加价了，或将推高“双11”手机市集走动额。

　　而本轮供应链价钱高潮，某种进度也会对年末“双11”大促订价、策略带来一定挑战。濒临本钱高潮压力，荣耀CEO赵明直言：“压力该扛还要扛，奢华者压力比咱们还要大。”

　　一加中国区总裁李杰在一加13新机发布时就对记者暗示，刚发布的一加13系列笃定莫得“双11”优惠行为，但会参加电商平台的用户保举类行为。举座策略来看，他指出，“双11”或“6·18”大促技巧会是新老居品组合。一些用户心爱早买早享受，一些东谈主会弃取居品上市一段时间后再买。这是奢华者自己的需求，一加的策略便是保证用户在不同大促节点能选到符合的居品。

　　谈及不少安卓新机价钱较上一代多数高潮，是否将对“双11”技巧手机居品的促销成交量带来影响的问题，郭天翔暗示，首销看不出来有影响，各品牌王人卖得可以，王人比我方上一代的居品卖得更好。

　　Counterpoint Research分析师Alicia Gong则对记者暗示，本年的新机型价钱有所上调，但这部分奢华者频频更防范居品的建树与性能。不外，他也不雅察到，尽管本年“双11”新机型上市的数目较旧年有所增多，各大手机厂商纷繁在节前推出了旗舰新品，以借助这一购物节提振销量。然则，新机在提振销量的同期，也不免会对现存老机型的销售产生一定的分流效应。因此，在“双11”的前半阶段，手机市集的销量与走动额比拟旧年有所下滑。

　　“以旧换新”、部分地区“政府补贴”加抓

　　除了大促技巧来自电商平台和整机厂商先后推出的优惠策略，“以旧换新”“政府补贴”相干手脚在此次“双11”技巧也引起了一些关注。

　　Apple Store官方旗舰店天猫“双11”优惠中，iPhone 16系列居品除了可使用天猫披发500元惊喜券，还支抓天猫平台提供的以旧换新行状至高补贴1100元，重迭以旧换新后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。记者属意到，比拟往年，本年天猫平台支抓的以旧换新力度要比往年更大些。

　　再比如，“双11”行为中，联思勾搭京东、爱回收，在京东平台上搭建了联思以旧换新的专属会场。购买联思moto手机，以旧换新补贴最高可达1000元。拼多多启动了“超等加倍补”行为，重心补贴手机、数码、家电等类目单品。

　　值得属意的是，一些区域政府推出了敌手机居品的补贴。

　　10月16日，湖北省开动在支付宝平台投放第二批第三轮“惠购湖北”3C数码居品奢华券3000万元，可用于手机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）、智高腕表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机，长入诞生10%的奢华立减券，披发时间为10月1日～31日。

　　广东发布《对于用好超长期终点国债资金加力相沿奢华品以旧换新的实践决策》，结合广东本色，终点提议对个东谈主奢华者购买手机、平板、智能衣裳建造等3类居品给以补贴，手机补贴圭臬为居品销售价钱的10%，每件补贴不卓越1000元。

　　10月17日，记者实测发现，在京东平台进入政府补贴—广东—深圳地区国补专享—3C类政府补贴栏现时，用户完善银行卡、手机号即可领取买手机、平板、智能衣裳建造居品的补贴履历。

　　郭天翔暗示，“国补”没包含手机，仅仅深圳、广州等一些广东城市以及武汉触及手机，其中深圳最积极，然则前两天针敌手机的补贴也终明晰。对于手机以旧换新，更多亦然各厂商或电商平台、二手平台我方开展的补贴，是以宇宙角度很难说“以旧换新”敌手机有促进作用。

　　王吉平对记者分析，“以旧换新”、部分地区“政府补贴”等手脚对智高手机销量有一丝促进影响，但对举座大盘影响还十分有限。比拟而言，这些策略对PC市集的刺激作用更大。

　　“在本年‘双11’技巧，政府披发的补贴主要惠及家电居品，敌手机市集的提欣喜用相对有限。” Alicia Gong不异对记者分析谈。

　　王吉平提到，“以旧换新”的手脚需要渠谈垫资体育游戏app平台，其也可能提前透支居品销量，对市集也可能带来负面影响，所带来的影响仍需后续不雅察。